Brandul turistic al Romaniei, lansat la Expo Shanghai 2010

Brandul turistic al Romaniei a fost lansat, joi, la Expozitia Mondiala Shanghai 2010 sub sloganul "Romania - Descopera gradina Carpatilor", noua imagine ce va fi promovata urmarind dublarea numarului de persoane din strainatate care se pot gandi la ceva unic in tara.

Identitatea vizuala a brandului este sustinuta de un element grafic puternic ancorat in natura si traditia romaneasca - frunza. In intregime, simbolul grafic intentioneaza sa sugereze varietatea formelor de relief specifice Romaniei si trimite la elementele primordiale - pamant, apa, natura salbatica, aventura, dinamism.

"Sunt convinsa ca brandul turistic se va cladi si cu ajutorul industriei de turism. Cred cu tarie ca Romania este o tara care se poate evidentia in randul statelor lumii, ca este o tara frumoasa, care asteapta sa fie descoperita. Brandul turistic scoate in evidenta tocmai ce are Romania mai frumos, mai interesant si mai pur. Acum este timpul ca lumea sa ne cunoasca ca tara a biodiversitatii si multiculturalitatii", a declarat, joi, ministrul Dezvoltarii Regionale si Turismului, Elena Udrea, la lansarea brand-ului de tara.

Asocierea THR-TNS, care a realizat brand-ul turistic, a efectuat o cercetare cantitativa ce a constat in aproximativ 100 de interviuri, doua focus grupuri si o cercetare cantitativa ce a continut 1.200 de interviuri in Romania. Au fost identificate opt piete ca sursa de turisti, precum si Romania, ca public tinta. Concluziile majore ale cercetarii au aratat ca cunostintele despre Romania si asupra elementelor de diferentiere sunt reduse, dar au fost alese sase produse pentru a fi promovate. Este vorba despre turismul rural, natura salbatica, sanatate si wellness, turism activ si de aventura, circuite, city breaks.

Partea superioara a logo-ului (care are imaginea unei frunze) poate fi interpretata ca forma de relief, iar partea inferioara, albastra, reprezinta apa sau cerul, potrivit informatiilor realizatorilor brandului, relateaza Agerpres.

Obiectivul comunicarii de brand in plan intern este cresterea numarului de romani care cunosc majoritatea punctelor de atractie din Romania, de la 40 la suta la 75 la suta. In plan extern, obiectivul este dublarea numarului de persoane care se pot gandi la ceva unic in Romania, de la 30 la suta, la 60 la suta. De asemenea, brandul urmareste cresterea cu 50 la suta a numarului de agentii romanesti care sunt pregatite si vand destinatia Romania in plan intern, si cu 25 la suta a celor din plan extern.

Odata cu lansarea brandului de tara, in presa din Romania au aparut informatii potrivit carora logo-ul de tara seamana cu cel al unei companii britanice de transport. Ministrul Dezvoltarii Regionale si Turismului, Elena Udrea, a declarat, la Shanghai, ca autoritatile se afla in legalitate in ce priveste respectarea drepturilor de autor in realizarea brandului turistic al Romaniei.

"Prestatorul garanteaza ca elementele sunt originale si nu incalca drepturile de autor, drepturile fiind utilizate de un tert. Din punctul meu de vedere, si avand un text in mana, Ministerul este intr-o situatie legala. Nu pot sa spun cum s-a lucrat, dar avem garantia, prin contract, ca ei (creatorii brandului, n.r.) sunt responsabili si ca au respectat toata legislatia", a afirmat Udrea.

Contractul de servicii pentru realizarea brandului de turism al Romaniei a fost adjudecat, in cadrul unei licitatii internationale, de catre asocierea THR-TNS, una din cele mai prestigioase firme de branding din lume. Aceasta a construit branduri de turism pentru tari ca Argentina, Spania, Croatia.

Potrivit MDRT, in cadrul contractului, serviciile furnizate de prestator au constat in elaborarea de studii pentru stabilirea imaginii curente a Romaniei pe pietele principale ale Romaniei; determinarea avantajelor competitive ale Romaniei comparativ cu alte destinatii turistice; identificarea celei mai bune pozitionari a Romaniei ca destinatie turistica; conceptualizarea, creatia si designul acesteia; identificarea unor linii directoare pentru pozitionarea brandului pe pietele turistice si pentru strategia de comunicare; crearea manualului de brand care sa cuprinda informatii despre modalitatile de utilizare si cateva exemple de aplicatii.

Asocierea THR-TNS a fost desemnata castigatoare la licitatia organizata pentru realizarea brandului turistic al Romaniei de Ministerul Turismului /MT/, la finalul anului 2009. Suma pe care o va plati ministerul pentru aceste servicii este de 894.970 de euro, bani alocati Romaniei in acest scop de Uniunea Europeana, prin Programul Operational Regional - Domeniul Major de Interventie 5.3: "Promovarea potentialului turistic si crearea infrastructurii, in scopul cresterii atractivitatii Romaniei ca destinatie turistica".

Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului s-a asigurat ca elementele brandului sunt inregistrate la Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), conform MDRT.

Prin contract, MDRT a prevazut ca prestatorul sa garanteze ca elementele manualului de brand sunt originale si nu incalca dreptul de autor, drepturile conexe sau un alt drept de proprietate intelectuala apartinand sau exercitate in conditiile legale de catre un tert.

Inainte de prezentarea oficiala a brandului de tara, cunoscutul artist Gheorghe Zamfir a sustinut un recital. La prezentarea brandului, alaturi de oficialitati si vizitatori ai Expozitiei, s-au aflat si cei mai cunoscuti sportivi romani, si anume Nadia Comaneci, Gheorghe Hagi si Ilie Nastase.

"Alegerea Shanghai-ului ca loc de desfasurare a acestui eveniment nu este
intamplatoare. Asistam la cel mai mare eveniment de diplomatie publica din acest an. Sunt asteptate sa viziteze expozitia peste 70 milioane de persoane, peste 200 de tari si organizatii sunt prezente cu pavilioane, asadar nu exista un loc mai potrivit pentru a face cunoscut intregii lumi potentialul nostru turistic", a declarat Elena Udrea.

Oferta turistica a Romaniei, prezentata in Pavilionul Romaniei Greenmetropolis si sustinuta cu videoproiectii ce ilustreaza zonele turistice romanesti, momente istorice si personalitati culturale, este intregita de expozitii de obiecte de arta populara si vinuri romanesti.

Lansarea brandului turistic al Romaniei a avut loc in cadrul Zilei Nationale a Romaniei la Expo Shanghai 2010.

Peste doua milioane de turisti au vizitat pavilionul Romaniei la Expozitia Mondiala Shanghai 2010, iar autoritatile romane estimeaza ca numarul vizitatorilor va creste la sapte milioane, pana la finalul evenimentului.

"Coerenta manifestarilor organizate cu prilejul participarii la Expo Shanghai 2010 a Romaniei este demonstrata de fluxul mare de vizitatori, pana in prezent fiind inregistrat un numar de este doua milioane de persoane. Tinta noastra este sapte milioane de turisti, pana la sfarsitul evenimentului", a declarat, joi, ministrul de externe, Teodor Baconschi, la o conferinta de presa prilejuita de deschiderea Zilei Nationale a Romaniei la expozitia mondiala din China.

De asemenea, seful diplomatiei a anuntat ca pavilionul Romaniei ar putea fi relocat, dupa finalizarea Expo Shanghai 2010, in diverse centre comerciale
din China, pentru promovarea eficienta a tarii.

Suma alocata participarii Romaniei la Expozitia Mondiala Shanghai 2010
s-a ridicat, initial, la 27 milioane lei, dar a fost diminuata cu 30 la suta din cauza conditiilor de austeritate.