Ultimul trimestru din 2009 confirma un an de criza in Romania

Piata romaneasca a bunurilor de folosinta indelungata a ajuns la 442 milioane de euro in al patrulea trimestru al anului trecut, in scadere cu 43,2 la suta fata de aceeasi perioada din 2008, confirmand ca 2009 a fost un an de criza, se arata intr-un comunicat GfK.

Pe ansamblu, vanzarile in 2009 au fost cu 42,6 la suta mai slabe decat in anul precedent. Piata totala a bunurilor monitorizate in cadrul raportului GfK Temax a fost de 422 milioane de euro in trimestrul patru al anului trecut. Valoarea pentru intreg anul 2009 a fost de 1,422 miliarde euro.

Vanzarile din sezonul de iarna nu au atenuat imaginea de criza, inregistrandu-se un declin de 43,2 la suta fata de aceeasi perioada a anului precedent. In total, anul 2009 a fost cu 42,6 la suta mai slab decat 2008.

Sectoarele electrocasnicelor mici si telecomunicatiilor au scazut cu 23,6 la suta, respectiv 30,1 la suta in 2009. Vanzarile de electrocasnice mari au fost mai slabe in ultima parte a anului decat in trimestrul trei, dar, comparativ cu 2008, vanzarile au scazut cu 37,3 la suta. Electronicele de larg consum au scazut, de asemenea, cu 42,2 la suta, in timp ce sectorul foto a inregistrat o descrestere de 45,4 la suta in 2009.

Sectoarele IT si de echipamente de birou au avut cea mai slaba performanta, deoarece au scazut cu 51,6 la suta si, respectiv, 53,8 la suta, informeaza Agerpres.

In comparatie cu 2008, sectorul electrocasnicelor mici (aspiratoare, fiare de calcat, aparate de barbierit, de epilat etc.) a scazut cu 23,6 la suta, ajungand la 71 milioane de euro. Chiar daca trimestrul patru a inregistrat o scadere de 24,7 la suta fata de aceeasi perioada a anului trecut, acesta a fost trimestrul cu cele mai mari vanzari, de 20 milioane de euro.

Pe parcursul ultimului trimestru, vanzarile acestui segment au crescut substantial in decembrie 2009 datorita sarbatorilor de iarna. Chiar si asa, criza financiara si-a pus amprenta asupra comportamentului consumatorilor, cererea fiind mai mica in comparatie cu aceeasi luna a anului anterior.

Cel mai mare grup de produse - aspiratoarele - a fost cel mai afectat in 2009, in special in trimestrul doi. Acesta este, de altfel, motivul pentru care acest trimestru a fost cea mai slaba perioada a anului. Categoria aparatelor electrice de barbierit si epilat a suferit mult in acest an, urmata de cea a fiarelor de calcat.

In trimestrul al patrulea din 2009, piata de telecomunicatii a scazut cu 33,7 la suta comparativ cu al patrulea trimestru al anului 2008, atingand o valoare de 73 milioane de euro. Datorita sarbatorilor de Craciun care influenteaza oamenii sa cumpere cadouri pentru ei sau pentru ceilalti, in ultimul trimestru s-a inregistrat o crestere de 20 la suta fata de trimestrul anterior.

In 2009, piata electrocasnicelor mari a scazut cu 37 la suta de la an la an, pentru a realiza o cifra de afaceri totala de 334 milioane euro. Pe o piata in descrestere in ceea ce priveste cererea consumatorilor si fara o erodare vizibila de pret, provocarea pentru a ajunge la o mai buna performanta de vanzari a fost sprijinita pe tot parcursul anului 2009 de campanii buy-back, pentru aproape toate produsele. Chiar si evolutiile mai satisfacatoare pe segmentele mai putin afectate de tendinta negativa, cum ar fi aparatele incastrabile, nu au reusit sa salveze intregul sector de la o scadere abrupta.

Pe fondul agravarii conditiilor economice, in 2009, preferintele consumatorilor s-au indreptat spre produse cu caracteristici tehnice mai putin avansate. Acest lucru a fost, de asemenea, o bariera in generarea de valoare suplimentara pe piata.

Incheind un an de criza plin de provocari, ultimele evolutii din sectorul electronice nu au modificat in mod semnificativ imaginea de ansamblu construita de-a lungul anului 2009 prin intermediul unei slabe performante a vanzarilor. Bazat pe rate omogene de declin pe tot parcursul anului, 2009 a ajuns la doar 60 la suta din valoarea vanzarilor de bunuri electronice de larg consum realizate in 2008.

Cu toate acestea, vanzarile din perioada Craciunului au transformat sectorul Consumer Electronics in cel mai dinamic dintre toate sectoarele monitorizate in cadrul GfK Temax. Vanzarile din ultimul trimestru al anului 2009 au totalizat 93 milioane de euro, indicand un salt de 66 la suta, in comparatie cu trimestrul precedent. In decembrie 2009, preferintele consumatorului s-au indreptat catre doua categorii principale de produse - TV/Audio si segmentul de jocuri.

In ceea ce priveste consolele video, acestea au fost cel mai dinamic produs al sezonului. Ajungand aproape la valoarea vanzarilor din decembrie 2008, consolele video au performat in decembrie 2009 cu vanzari de doua ori mai mari decat in luna precedenta. In mod remarcabil, consolele video au inregistrat cea mai mica scadere in cadrul
sectorului de produse electronice, comparand un an de expansiune 2008 cu un an de criza 2009.

Comparativ cu decembrie 2008, vanzarile de TV/Audio au scazut cu 30 la suta. Totusi, pentru aceste produse - televizoarele plasma si LCD, sistemele audio si home cinema si media playerele portabile - comparatia cu noiembrie 2009 arata ca valoarea vanzarilor aproape s-a dublat in decembrie 2009. In special, vanzarile de televizoare plasma si LCD - principalul motor de pe piata, au fost sustinute de-a lungul anului prin promotii ale retailerilor si ale producatorilor, fiind, de asemenea, produsul cu scaderea de pret cea mai masiva in randul bunurilor CE.

Caracterizate de scaderi ale vanzarilor in sezonul de vara, camerele foto digitale au avut dificultati in a stabili un trend de crestere semnificativ in trimestrele urmatoare.

Valoarea maxima inregistrata in ultimele trei trimestre ale lui 2009 a fost de 9 milioane de euro, conturand imaginea unui an cu multe provocari pentru aceste produse, in termeni de performanta a vanzarilor. Sectorul foto a inregistrat o scadere de 45 la suta de la an la an, in principal din cauza slabelor evolutii ale segmentului compact.

Ramele foto digitale si camerele SLR s-au bucurat de evolutii pozitive pe parcursul anului, insa nu indeajuns pentru a evita un trend puternic negativ. Vanzarile de Craciun au fost foarte bune pentru ramele foto digitale. Nivelul achizitiilor pentru aceasta tehnologie a crescut cu mai mult de patru ori in decembrie 2009, comparativ cu luna precedenta a aceluiasi an.

Vanzarile in segmentul IT au crescut cu aproape 40 la suta in trimestrul patru din 2009, fata de performanta atinsa in trimestrul anterior, dar a scazut cu 53,5 la suta comparativ cu acelasi trimestru al anului trecut. Cu toate ca sectorul IT a continuat sa inregistreze o rata de crestere negativa, ultimul trimestru din 2009 a ajuns la cea mai mare valoare a bunurilor monitorizate de GfK Temax, respectiv 120 milioane euro.

In ciuda faptului ca sarbatorile de iarna au contribuit la cresterea vanzarilor, scaderea puterii de cumparare a provocat scaderea vanzarilor in valoare, in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut.

Echipamentele de birou au inregistrat o crestere de 30 la suta in al patrulea trimestru al anului trecut, comparativ cu al treilea trimestru din 2009, atingand 13 milioane euro.

Comparativ cu acelasi trimestru al anului 2008, imprimantele si multifunctionalele arata o crestere negativa de 55,4 la suta. Scaderea brusca a fost cauzata in principal de vanzari scazute in sectorul B2B si de indicatorul scazut de incredere al consumatorilor.

Studiul GfK Temax Romania este un indicator dezvoltat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza piata produselor de folosinta indelungata. Raportul GfK Temax este publicat la nivel international. Concluziile se bazeaza pe studiile efectuate in panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail include date de vanzari de la peste 190.000 de magazine din intreaga lume.

Grupul GfK este numarul patru mondial in clasamentul companiilor de cercetare de piata. Activitatile sale acopera trei divizii: Custom Research, Retail and Technology si Media. Grupul are mai mult de 10.000 de angajati si 115 subsidiare situate in peste 100 de tari.